網(wǎng)上有很多關(guān)于關(guān)于pos機的文案,你的文案已經(jīng)比不上大山里的小學(xué)生了的知識，也有很多人為大家解答關(guān)于關(guān)于pos機的文案的問(wèn)題，今天pos機之家(m.xjcwpx.cn)為大家整理了關(guān)于這方面的知識，讓我們一起來(lái)看下吧!
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關(guān)于pos機的文案
POS機不吐小票，改吐詩(shī)歌了？！
7月中旬，15個(gè)POS機悄然出現在上海陸家嘴地鐵站，引得無(wú)數人矚目。
有趣的是，只要你刷上1元錢(qián)（拿去做公益），POS機就會(huì )吐出一張小票，小票上不在是冷冰冰的數字，而是大山里的小詩(shī)人的詩(shī)作，一段段童真的詩(shī)作讓小票也變得充滿(mǎn)溫情。
梅小花了解到本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)由銀聯(lián)手機閃付 x 上海聯(lián)勸公益基金會(huì ) x 華揚聯(lián)眾基金會(huì )共同打造的“詩(shī)歌pos機，讓山里的才華被看見(jiàn)”主題公益活動(dòng)。 “銀聯(lián)作為一家國企，承載著(zhù)社會(huì )擔當和品牌的使命，希望能夠打造一個(gè)長(cháng)期的公益項目。”采訪(fǎng)中，創(chuàng )意代理-天與空創(chuàng )意合伙人陳偉玲向我們透露了本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的brief和更多創(chuàng )意細節，“詩(shī)歌POS機的創(chuàng )意亮點(diǎn)，結合了銀聯(lián)的核心的終端交易產(chǎn)品POS機，區別于支付寶及微信，讓產(chǎn)品成為整個(gè)創(chuàng )意最核心的載體。”
暖心文案，源于真實(shí)生活這場(chǎng)campagin最讓人矚目的就是這群“大山里的小詩(shī)人”，他們用樸實(shí)的文字組成詩(shī)句展現他們真實(shí)的生活。 無(wú)論是“你瞧/樹(shù)枝在畫(huà)畫(huà)/星星和月亮/是它筆頭上的光”這種充滿(mǎn)幻想的文字，還是“長(cháng)大是一件很難的事/上一次和爸爸媽媽/告別的時(shí)候/我學(xué)會(huì )了忍住不哭/我就知道自己長(cháng)大了”這種寫(xiě)實(shí)的成長(cháng)經(jīng)歷，不加修飾的語(yǔ)句卻有著(zhù)能打動(dòng)人心的力量，正如網(wǎng)友所說(shuō)，個(gè)個(gè)都是月薪三萬(wàn)文案的水準！
《河里的心事》龍祥小學(xué) 佳涵
很多人喜歡把心事扔進(jìn)河里
就變成了石頭
《晚上》龍祥小學(xué) 子彤
夢(mèng)是夜晚被撕開(kāi)一個(gè)口子
在另一個(gè)世界
我們都能見(jiàn)到想見(jiàn)的人
《畫(huà)畫(huà)》龍祥小學(xué) 杭建
你瞧，樹(shù)枝在畫(huà)畫(huà)
星星和月亮 是它筆頭上的光
《偷偷長(cháng)大》龍祥小學(xué) 佳玉
種子被埋在大雪下安靜發(fā)芽
老枯樹(shù)在夜里長(cháng)出一根新枝丫
而我在爸爸媽媽
看不到的地方
偷偷長(cháng)大
《長(cháng)大》 龍祥小學(xué) 子豪
長(cháng)大是一件很難的事
上一次和爸爸媽媽
告別的時(shí)候
我學(xué)會(huì )了忍住不哭
我就知道自己長(cháng)大了
《一家人》龍祥小學(xué) 紫晨
我八歲
妹妹四歲
小黃狗三歲
《小狗》龍祥小學(xué) 于辰
“汪汪汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那個(gè)人
就是我爸爸
《蒲公英》龍祥小學(xué) 玉發(fā)
有一只蒲公英
它到處飛
想要尋找一個(gè)家
被風(fēng)吹起的蒲公英、“汪汪汪”叫的小狗、與父母分別的心酸都是孩子們在生活中真實(shí)存在、并發(fā)生的事情，因為真實(shí)所以能打動(dòng)人心。
天與空還邀請到肖田導演為本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打造了一支先導片。
“因為肖田導演是廣告公司創(chuàng )意總監出身，對于創(chuàng )意的理解和藝術(shù)與現實(shí)的平衡會(huì )比較強，加上之前有過(guò)合作基礎?！碧炫c空創(chuàng )意合伙人陳偉玲和我們聊起選擇肖田導演的原因。 長(cháng)按二維碼查看先導片視頻：
為了保護這群小詩(shī)人們的隱私，天與空在創(chuàng )作之初就采取了相關(guān)措施?！耙曨l中，出于對小詩(shī)人的保護我們都是邀請兒童演員來(lái)進(jìn)行扮演，同時(shí)創(chuàng )作者姓名也是化名?！?/p>
天與空創(chuàng )意合伙人陳偉玲還向梅花網(wǎng)透露了發(fā)現這群小詩(shī)人的過(guò)程：“我們聯(lián)合華揚聯(lián)眾公益基金會(huì )，通過(guò)Artlink公益遠程支教項目看到了很多留守兒童的才華。
當我們看到這些詩(shī)句的時(shí)候，跟很多人的感受一樣，真的被孩子們的文字撼動(dòng)到了，所以我們想要讓更多人看到孩子們的才華，讓孩子得到真正的認可鼓勵，并獲得幫助，改善他們的教育現狀。” 本次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意背后的洞察與網(wǎng)友的心聲不謀而合，“童年或許不平等，但童年的教育應該平等！”
最初為何會(huì )讓這群“大山里的小詩(shī)人”做本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主人公，天與空創(chuàng )意合伙人陳偉玲也為我們解了惑：
“成熟企業(yè)公益品牌都有一個(gè)對應的捐獻對象，比如安利公益基金關(guān)注的是孩子們的營(yíng)養缺失。為了響應國家精準扶貧和教育發(fā)展的相關(guān)政策，所以我們開(kāi)始關(guān)注留守兒童教育的問(wèn)題。支付寶的螞蟻森林是樹(shù)‘木’，那么詩(shī)歌POS機就是樹(shù)‘人’?！?/p>
創(chuàng )意POS機，做有尊嚴的公益
如果說(shuō)孩子們的暖心詩(shī)句震撼人心，那么銀聯(lián)的POS機就是第一時(shí)間讓人眼前一亮了，誰(shuí)會(huì )想到POS機能吐詩(shī)呢？
通過(guò)銀聯(lián)POS機捐出1元錢(qián)就能得到一首小詩(shī)，參與者既捐獻了愛(ài)心，又獲得了回報（一首才華橫溢的小詩(shī)），這樣的巧思是如何想到的？梅小花也很好奇，但天與空的創(chuàng )意合伙人陳偉玲告訴我們，這其實(shí)并不是最初的創(chuàng )意。
“一開(kāi)始我們關(guān)注的是留守兒童們教育所缺少的物品，如書(shū)包、鉛筆、作業(yè)本等。想要通過(guò)一些創(chuàng )意的參與形式去捐贈一些物資，在這個(gè)思考過(guò)程中我們不斷得去推翻自己，也獲得了客戶(hù)的支持，才能一直保持著(zhù)創(chuàng )意的單純性?！?/p>
古人云“授人以魚(yú)不如授人以漁”，這個(gè)社會(huì )大家也不認同“你弱你有理”的價(jià)值觀(guān)，天與空深知這一點(diǎn)：
“詩(shī)歌POS機的出發(fā)點(diǎn)是讓這些孩子從內到外真的被鼓舞，都說(shuō)：‘對弱者的態(tài)度，是衡量一個(gè)社會(huì )文明程度的標尺’，我們通過(guò)這樣的形式讓這些孩子們更有尊嚴地得到支持和幫助。”
“詩(shī)歌交易”的捐助方式讓孩子們接受地有尊嚴，他們的才華也值得被尊重。
本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的更多細節和幕后故事還在QA環(huán)節
梅花網(wǎng) X 天與空
此次作品推薦，梅小花聯(lián)系到了銀聯(lián)《詩(shī)歌POS機》campagin背后的創(chuàng )意代理和全案執行團隊-- 天與空，向其創(chuàng )意合伙人陳偉玲了解了更多優(yōu)秀創(chuàng )意作品背后的故事。
01
梅花網(wǎng)：確定核心創(chuàng )意后，天與空選擇了哪些推廣物料以及推廣渠道？為什么？
傳播發(fā)力點(diǎn)在哪里？如何聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的？
天與空：推廣物料有先導視頻，新聞圖片，gif圖等，主要的推廣渠道是新聞公關(guān)類(lèi)的媒體，這次的傳播絕大部分都是來(lái)自自發(fā)的媒體和個(gè)人，大家在線(xiàn)下參與了活動(dòng)，都有感而發(fā)在社交平臺上幫我們擴散，加上一些媒體的助推，越來(lái)越多的人開(kāi)始專(zhuān)程來(lái)打卡，發(fā)布一些感悟到線(xiàn)上。02
梅花網(wǎng)：從創(chuàng )意的執行到落地，花了多久的時(shí)間？這其中最困難的是哪個(gè)階段？為什么？
天與空：大概一個(gè)半月時(shí)間，最困難的部分就是改裝POS機，因為涉及到金融安全部分會(huì )有很多流程上的操作，POS本身的程序和我們的操作程序上的配合等。所以整個(gè)執行起來(lái)會(huì )需要一些溝通調配的時(shí)間。
03
梅花網(wǎng)：目前，【銀聯(lián)詩(shī)歌POS機】的活動(dòng)效果如何？是否達到天與空和甲方的預期？
天與空：整體的效果總結來(lái)說(shuō)有以下四點(diǎn)：1、實(shí)現了產(chǎn)品+藝術(shù)+公益完美結合，將平常POS小票，冷冰冰的消費數字變成了孩子們的溫暖小詩(shī)。
2、一次全民和媒體自發(fā)參與的品牌公益事件，從“傳播”到“自傳”只用了短短兩天。獲得中央電視臺、人民日報、中國國際電視臺、新華社、東方衛視等媒體的報道。
3、將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)事件上升到社會(huì )性的大事件，詩(shī)歌POS機通過(guò)爆款的傳播優(yōu)勢橫空出世，告別以往賣(mài)慘博同情形式，成為可延展性、可復制的公益IP，樹(shù)立孩子們的自信心，增強中國未來(lái)文化自信。
整個(gè)項目的效果大大超出了我們之前的預期。
04梅花網(wǎng)：眾所周知，公益營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)很難做的議題，要么不出圈、要么就很容易引起爭議。天與空曾經(jīng)做過(guò)很多公益營(yíng)銷(xiāo)，比如給滴露做的“用玩偶狗拯救流浪狗”活動(dòng)、給美顏相機做的“呼吁#膚色和平#”活動(dòng)以及最近的“假裝吃大餐”活動(dòng)，也都多少引起了一些爭議。天與空如何把握公益營(yíng)銷(xiāo)的尺寸？在廣告創(chuàng )意、傳播效果以及作品爭議之間如何平衡？
天與空：公益營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)要素；一是保持單純的信息傳播，二是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號，三是一個(gè)有行動(dòng)感的動(dòng)作，讓有意義的事情變得有意思。
廣告創(chuàng )意和傳播的效果實(shí)則不沖突，好的廣告創(chuàng )意本身就是服務(wù)傳播的，像詩(shī)歌POS機不僅僅只有傳播效果，它也具有社會(huì )意義?！?strong>教育的本質(zhì)是一棵樹(shù)搖動(dòng)另一棵樹(shù)，一朵云推動(dòng)另一朵云，一個(gè)靈魂召喚另一個(gè)靈魂。”一昧地捐獻物質(zhì)只是在培養一個(gè)啃“老”族，而解決貧困的問(wèn)題，根本在于教育。
詩(shī)歌POS機喚醒社會(huì )大眾重新正視留守兒童教育的問(wèn)題，呼吁更多人和社會(huì )各界為他們的教育出一分力，幫助他們實(shí)現更好的未來(lái)。
05
梅花網(wǎng)：在天與空看來(lái)，一個(gè)好創(chuàng )意應該是什么樣的？對于廣告創(chuàng )意和廣告效果的平衡和取舍，天與空怎么看？
天與空：直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，解決品牌的商業(yè)問(wèn)題，達到一定的廣告傳播，甚至引發(fā)社會(huì )意義，用最小的預算達到更大的廣告效果。
好的廣告創(chuàng )意自帶一定的傳播力，當創(chuàng )意足夠好的時(shí)候，效果也就顯而易見(jiàn)了。
06
梅花網(wǎng)：目前，【銀聯(lián)詩(shī)歌POS機】活動(dòng)已經(jīng)告一段落了嗎？沒(méi)有的話(huà)，接下來(lái)還會(huì )有什么動(dòng)作？
天與空：詩(shī)歌POS機未來(lái)將逐漸在全國各大城市陸續開(kāi)展，讓更多人看到留守兒童的才華，為孩子們提供更好的教育，希望大家多多關(guān)注和支持！
以上是梅花網(wǎng)全新欄目《一期一薦》的第3期，
出自天與空銀聯(lián)《詩(shī)歌POS機》campaign，
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