網(wǎng)上有很多關(guān)于pos機競價(jià)網(wǎng)站程序,廣告生態(tài)圈的玩家的知識，也有很多人為大家解答關(guān)于pos機競價(jià)網(wǎng)站程序的問(wèn)題，今天pos機之家(m.xjcwpx.cn)為大家整理了關(guān)于這方面的知識，讓我們一起來(lái)看下吧!
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pos機競價(jià)網(wǎng)站程序
圍繞程序化購買(mǎi)這個(gè)廣告生態(tài)圈都有哪些角色（環(huán)節），每個(gè)角色在國內有哪些主要玩家？
程序化購買(mǎi)這個(gè)廣告生態(tài)圈隨著(zhù)這幾年的高速發(fā)展，分工越來(lái)越細致，參與其中的玩家也越來(lái)越多，我們主要從流量賣(mài)方、程序化買(mǎi)方、監測方、數據方這幾個(gè)大的方面來(lái)看：
中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖（來(lái)源RTBchina）▲
先看流量賣(mài)方(SSP)：
1.單一媒體，自己手握流量的：
例如：傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站sina、sohu、騰訊等等；大的垂直媒體；視頻類(lèi)優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、樂(lè )視等等；新興數字電視類(lèi)的(OTT)樂(lè )視、芒果TV等等。
2.流量的聚合方：
中小流量的聚合方，例如：baidu聯(lián)盟、google聯(lián)盟、聚效等等。
3.廣告交易平臺(ADX(Ad Exchange))：
為什么會(huì )有交易平臺的出現呢？這也是“程序化購買(mǎi)”的關(guān)鍵：實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB(RealTimeBidding))。類(lèi)似股票交易市場(chǎng)，賣(mài)方買(mǎi)方都到一個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行交易。賣(mài)方通過(guò)程序化的方式將廣告流量接入到廣告交易平臺中，并設定底價(jià)，每當一個(gè)用戶(hù)瀏覽媒體內容頁(yè)時(shí)，其中有一個(gè)廣告位需要展示廣告，此時(shí)賣(mài)方將該廣告曝光機會(huì )通過(guò)廣告交易平臺向各程序化買(mǎi)家(DSP)發(fā)起競價(jià)請求，各程序化買(mǎi)家根據對該廣告曝光機會(huì )的評估背對背出價(jià)，廣告交易平臺收到各個(gè)程序化買(mǎi)家的出價(jià)后，進(jìn)行比價(jià)，找出出價(jià)最高的買(mǎi)家，將出價(jià)最高的廣告素材給到媒體進(jìn)行展示，同時(shí)將競價(jià)成功的結果返回給到勝出的程序化買(mǎi)家，整個(gè)過(guò)程都是通過(guò)程序化的方式在100毫秒內完成的。
目前市面上的廣告交易平臺有很多，例如：baidu、google、TANX、門(mén)戶(hù)及視頻媒體自有的ADX、純移動(dòng)的adview、inmobi等等；每天共計超過(guò)170億的廣告流量、移動(dòng)端超過(guò)40億、PC端超過(guò)110億、視頻(播放器內貼片、暫停、角標等)超過(guò)21億 、移動(dòng)信息流及原生廣告超過(guò)12.4億可通過(guò)程序化的方式購買(mǎi)。
從程序化買(mǎi)方角度看：
首先是程序化買(mǎi)家(DSP(Demand-Side Platform需求方平臺))：
剛剛已經(jīng)將RTB整體流程講過(guò)了，這里簡(jiǎn)單介紹一下目前常見(jiàn)的DSP，主要有幾類(lèi)：獨立DSP、依附于流量(媒體、Adx、Adnetwork)的DSP、獨有DMP數據的DSP。
獨立的DSP例如：品牌類(lèi)品友互動(dòng)等、游戲類(lèi)新數、璧合等等；獨立DSP因為不擁有資源，只有不斷地給廣告主證明“程序化購買(mǎi)”這個(gè)持續優(yōu)化工具本身的效率才是立足之本，有點(diǎn)像炒股軟件。所以他們對流量程序化購買(mǎi)上是一個(gè)相對公立的立場(chǎng)。
依附于流量(媒體、Adx、Adnetwork)的DSP例如：騰訊的智慧推、sina的扶翼、google的DBM、聚效、廣告家等等；他們因為依附于自有的一些流量，而且對自有流量有一定的優(yōu)先權和變現壓力；在外部流量的對接上會(huì )受到一些制約。導致天然上就失去了一定的公立性。
獨有DMP數據的DSP，例如：銀聯(lián)智慧握有POS交易數據DSP變現、掌慧縱盈握有線(xiàn)下大交通等場(chǎng)景數據DSP變現。這些公司流量上相對公立，將獨有的數據為廣告主創(chuàng )造價(jià)值才是核心動(dòng)力。
然后是程序化交易臺(TradingDesk)：隨著(zhù)分工不斷精細化及專(zhuān)業(yè)化，剛剛就已經(jīng)講了一堆堆的角色了，大大增加了程序化廣告下單執行及監控數據的復雜度，廣告主及代理公司希望一站式操控。就出現了程序化購買(mǎi)下單執行一站式交易平臺：Trading Desk。這類(lèi)有昌榮ATD、Accuen、reachmax、admaster、品友互動(dòng)等等。
監測方
傳統第三方監測公司：秒針、admaster等等；
新興的廣告環(huán)境驗證公司：Sizmek、RTBAsia等等，主要通過(guò)技術(shù)手段監測廣告曝光時(shí)的媒體內容頁(yè)的品牌完全環(huán)境、廣告可見(jiàn)性等；目前因技術(shù)成熟度、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境等等問(wèn)題還不是很穩定且大部分只能監測PC上的部分媒體環(huán)境；
免費在線(xiàn)網(wǎng)站分析工具：baidu統計、google GA等等；
專(zhuān)注移動(dòng)監測的公司：talkingdata、友盟等等；
數據方
在我們發(fā)現“程序化購買(mǎi)”的工具屬性后，就自然會(huì )意識到數據的重要性，只有有效的數據才能幫助我們精準的觸達目標受眾，才能及時(shí)根據數據反饋調整我們的營(yíng)銷(xiāo)計劃。
一般我們會(huì )將數據分為三類(lèi)：
第一方數據（到達廣告主官網(wǎng)或者線(xiàn)下店的用戶(hù)瀏覽及購買(mǎi)等行為數據）；
第二方數據（同廣告主廣告投放相關(guān)的，用戶(hù)在線(xiàn)上媒體或線(xiàn)下渠道中同廣告主廣告互動(dòng)的相關(guān)數據）；
第三方數據就是同廣告主沒(méi)有任何關(guān)系的第三方的數據。
1.先來(lái)講講第三方數據：
首當其沖是BAT了：達魔盤(pán)(阿里)的電商數據、騰訊的社交數據、百度的搜索數據；
據我個(gè)人了解到的信息，阿里的數據大家都知道很寶貴，但基本都是只進(jìn)不出，最多只能提供到人群畫(huà)像這個(gè)層面；而我們也都知道畫(huà)像對產(chǎn)品的功能區隔定位有些幫助，但是對指導程序化廣告投放還是稍微粗放了些。
百度搜索數據我知道他們有一些規劃，曾經(jīng)開(kāi)放過(guò)對外的一些測試，不過(guò)最近好像因他們內部的組織結構調整有些停滯。
騰訊目前在數據對外服務(wù)這塊相對比較開(kāi)放，主要基于他們社交相關(guān)的數據，他們目前主要提供人口屬性相關(guān)的性別年齡、他們也提供畫(huà)像。在廣點(diǎn)通的廣告流量中若消耗大的話(huà)他們也提供一些收入、住宅檔次等等標簽，不過(guò)不是全流量提供，僅僅按一定比例提供。
然后就是手握大量寶貴線(xiàn)下數據公司，為什么要重點(diǎn)提一下線(xiàn)下數據，因為我們畢竟生活在真實(shí)的世界中，我們的線(xiàn)下行動(dòng)往往比線(xiàn)上行為要付出更高的代價(jià)，我們去機場(chǎng)不是為了送人就一定是要坐飛機出行的。線(xiàn)上的行為并不一定能真實(shí)體現我們的真實(shí)意圖；比如說(shuō)：我上網(wǎng)瀏覽汽車(chē)，不一定真的要買(mǎi)車(chē)，但是我去4S店看車(chē)，八成是有買(mǎi)車(chē)打算了，不太可能把4S店當成公園去逛。
這樣的公司例如：我現在所在的掌慧縱盈就握有機場(chǎng)高鐵線(xiàn)下以及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游線(xiàn)下區域的真實(shí)的用戶(hù)活動(dòng)數據、銀聯(lián)智慧握有POS機線(xiàn)下交易的數據。最近這些手握數據寶藏的公司也在紛紛開(kāi)啟數據變現模式，通過(guò)自建DSP+自有獨家DMP為廣告主提供更優(yōu)的程序化廣告解決方案。
2.然后就是第三方監測
也是因為其業(yè)務(wù)特點(diǎn)手握大量廣告投放數據：例如：秒針、admaster；移動(dòng)端的主要有talkingdata、友盟等等；但這些數據由于都是廣告主監測的數據，所以在某些場(chǎng)合為了出于廣告主數據保護的要求，合作上數據肯定是要做一些模糊處理的。
還有一大塊手頭有數據的就是媒體了，例如：iqiyi也在提供人口屬性性別年齡相關(guān)的數據服務(wù)“魔術(shù)師DMP”，不過(guò)單一媒體畢竟覆蓋的人群規模還是有一定的局限性。
還有就是傳統的一直在做CRM的技術(shù)服務(wù)公司：例如：百分點(diǎn)、安客誠等等，但CRM數據如何打通線(xiàn)上一直是十分困擾的問(wèn)題。
當然DSP公司也都號稱(chēng)自己有數據，DSP的數據主要來(lái)源于廣告流量，廣告交易平臺為了讓DSP更好地根據用戶(hù)行為決策出價(jià)，所以大都會(huì )都提供用戶(hù)當前廣告的所在媒體、位置、IP等等用戶(hù)及媒體信息，所以DSP基于這些廣告流量中攜帶的數據以及 DSP以往投放廣告的表現數據，積累了大量數據。
但這些數據由于是廣告流量中攜帶的，因RTB的廣告流量大量是“剩余流量”，具有一定的碎片性，不一定能體現用戶(hù)全部的線(xiàn)上行為，尤其在移動(dòng)端adx無(wú)法像PC那樣提供每個(gè)廣告展示的內容頁(yè)的URL，能獲取到的僅僅是用戶(hù)廣告展示在哪個(gè)APP中，獲取到的經(jīng)緯度也僅僅是用戶(hù)打開(kāi)APP展示廣告時(shí)用戶(hù)當時(shí)的線(xiàn)下位置，不一定能體現用戶(hù)全部移動(dòng)軌跡。這樣破碎的數據很難像PC端那樣更規模連續精準地分析用戶(hù)的行為并給用戶(hù)打標簽。
而對于第一方數據、第二方數據就需要廣告主自己搭建DMP系統或使用免費的第三方統計分析工具：
第一方DMP的供應商也特別的多：上述具備大數據處理能力的公司都有類(lèi)似的能力輸出服務(wù)：監測公司、DSP公司、純DMP技術(shù)服務(wù)公司、第三方統計分析工具等等。
今年隨著(zhù)東風(fēng)日產(chǎn)、美贊臣、伊利都紛紛開(kāi)建自有DMP；廣告主搭建自有DMP累積營(yíng)銷(xiāo)數據資產(chǎn)已成一大趨勢。
同時(shí)我基于掌慧縱盈服務(wù)一汽豐田全國4S店、中石化加油站、瑞表、SaSa等等線(xiàn)下DMP迅速建設的速度來(lái)看，線(xiàn)下DMP也是近來(lái)的一大趨勢。
下圖為掌慧縱盈線(xiàn)下DMP線(xiàn)上打通營(yíng)銷(xiāo)解決方案示意圖 ▼
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